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四季优美:健康食品企业的崛起样本

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-08-01  浏览次数:292
核心提示:  五年,这家公司只慢吞吞地推出了两款产品,在推陈出新的周期日益缩短的当下,尤显另类。  五年,这两款产品在风云变幻的市

  五年,这家公司只“慢吞吞”地推出了两款产品,在推陈出新的周期日益缩短的当下,尤显另类。

  五年,这两款产品在风云变幻的市场大潮中不但未走向式微,反而越战越勇。

  五年,这两款产品走进了100多个国家,正在完成品牌国际化的进程。

  这家公司叫四季优美(全称为广东四季优美实业有限公司),精耕健康食品领域。它旗下的两款产品是“随便果”和“四季代餐”,也许你并不陌生。成立五年来,带动上下游产值上百亿,可以说在某种程度上改写了国内青梅产业及代餐市场的版图。

  用“后发先至”评价四季优美,也许并不算夸张。

  随着人们生活水平的提升,健康食品成为人们的高频消费对象,所谓健康食品(Healthy food),是食品的一个种类,具有一般食品的共性,但在原材料、生产工艺等方面要求更加严苛,相比普通食品,它在调节人体机能方面的作用较为突出。强大的市场需求造就了健康食品产业的广阔前景,庞大的市场体量也催生了大量的健康食品企业,可谓烽烟四起,巨头雄踞,竞争异常激烈。四季优美通过不断提升自己的竞争力,实现强势突围,从众多品牌中脱颖而出并占得一席之地,有着值得探讨的样本意义。

  2014年12月,四季优美旗下第一款产品“随便果”上市,从包装信息可知,是属于蜜饯中的“糖渍青梅”,在已有数千年青梅食用历史的中国,算不上是新面孔。让人没想到的是,在激烈的竞争中,就是这一颗貌不惊人的青梅蜜饯,呈现黑马之势,短短几个月既已取得了令人刮目相看的业绩。即使在五年之后的2019年,这款产品在市场上的受欢迎程度依然高企,除了在国内销售,还能在全世界120多个国家看到这款产品的身影,包括对食品检测标准极其严苛的欧美国家。再看2017年推出的“四季代餐”,在产品概念上依然算不上是一款与“新颖”有关的食品,在它之前,国内的代餐市场已经多家争鸣,只是缺少一个执牛耳的品牌。“四季代餐”甫一面市,懂行的一部分消费者迅速觉察到了这款产品的与众不同之处:补齐了以往代餐食品口感不佳的短板,在营养成分上较之其他产品更加可圈可点,以随身携带开盖即食的方式解决了以往代餐食用不便的痛点。随着这部分消费者的口碑传播,“四季代餐”毫无悬念地再次取得了成功。

  步伐走得慢,但却总能让人感受有一种气势逼人的“快”,这种存在于四季优美身上的矛盾统一,又在情理之中。究其根本,不外乎以下这几条最朴实的商业法则。

 
 
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